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Tablò, dall’idea ad una campagna di successo, attraverso la community di Zooppa

Cosa succede quando un brand ha bisogno di un brainstorming allargato volto a trovare nuove idee e spunti per raccontare in maniera rinnovata il proprio prodotto?

Le possibilità di avere un feedback ampio e diversificato proveniente da un target di professionisti nell’ambito creativo, appassionati e fan del brand, non è così scontata. 

Esistono però alcune operazioni di comunicazione che possono essere messe in atto proprio per riuscire a ricevere dei progetti creativi di qualità e, al contempo, un insight su come il brand viene percepito esternamente. 

Questo è proprio quello che può fare Zooppa, grazie alla propria community diffusa in tutto il mondo e che è stato alla base della collaborazione con Perugina, in riferimento alla tavoletta di cioccolato Tablò.

Tablò è un prodotto contraddistinto da una forma unica, ogni singolo quadratino della tavoletta infatti è caratterizzato da un buco. Un cerchio in un quadrato insomma. 

Il goal del progetto open lanciato su Zooppa era proprio quello di capire come rendere questa caratteristica unica il punto di forza del prodotto. 

Perugina ha deciso di ragionarci assieme alla community di creativi. 

Un brief molto dettagliato e sfidante ha chiesto ai nostri zoopper di partire dalla forma per valorizzare l’essenza del prodotto. Abbiamo quindi sfidato i creativi chiedendo loro di “tirare fuori il cioccolato dal buco”.

Nello specifico, ai creativi è stato chiesto di prendere ispirazione dalla particolare forma del prodotto e di valorizzarla sviluppando un moodboard e una brand image per realizzare poi l’intera campagna; incluso un video di 30 secondi utilizzato come spot TV.

La risposta è stata sensazionale. 

Oltre 500 creativi hanno partecipato al progetto sottoponendo la propria proposta.
Il cliente ha potuto scegliere i migliori 5 per un budget totale di €10.0000.

Fra questi 5, Perugina ha individuato poi il concept giusto, quello attorno al quale edificare la nuova linea di comunicazione del prodotto.

Il concept, basato sul concetto di “esplosione” di gusto ed opportunità, ha segnato la linea di comunicazione del brand fino al video spot in onda sulle reti nazionali. 



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